Тема рекламных баннеров с оплатой по модели PPC, кажется, уже ничем не может удивить. Но все же встречаются яркие и необычные баннеры, по которым мы с удовольствием кликаем. Всегда ли секрет лишь в креативности? Нет! Если посмотреть на несколько эффективных баннеров, то можно заметить, что каждый из них использует базовые законы и приемы. В статье рассмотрим именно основные правила, по которым крутой баннер сможет сделать далекий от дизайна и творчества специалист.
Но хотим сразу предупредить, что даже самый сочный и привлекательный рекламный баннер не сработает, если будет показываться не той аудитории. Поэтому Совет № 0 – четко определите ЦА.
Совет №1. Расставляйте акценты в верном порядке и структурируйте
Большое значение имеет то, как расположены ключевые элементы на вашем рекламном баннере. Рекомендуем включать следующие компоненты:
- логотип или фирменный знак бренда;
- само предложение;
- изображение товара или услуги;
- призыв к действию.
Главный акцент в объявлении нужно сделать на предложении и призыве к действию. Выделите ключевую фразу, которая позволит в 2-3 словах донести суть предложения. Логотип или фирменный знак достаточно поместить в левом верхнем углу баннера. Изображение товара или услуги должно соответствовать предложению, быть привлекательным, заметным, но не перетягивать внимание на себя.
Выделено предложение – конференция по маркетингу, призыв выделяется, а логотип, фоновое изображение нейтральны.
Совет №2. Делайте кнопку с призывом к действию яркой и контрастной
Призыв к действию – важнейший элемент баннерной рекламы, он выполняет сразу две задачи:
- мотивирует нажать на объявление, а затем перейти на сайт;
- закрывает продажу, нейтрализуя сомнение будущего клиента.
Оптимальное место для кнопки –середина или правая часть внизу баннера. Важно использовать контрастный к основному изображению цвет.
Баннерная реклама предполагает четкие, однозначные призывы: заказать, купить, узнать подробности, зарегистрироваться, подписаться. В рекламных материалах для других каналов призывы могут быть не столь прямолинейными, но для баннеров нужны именно такие.
Контрастная к желтому фону красная кнопка с четким призывом заказать сайт
Рекомендации по дизайну кнопок в баннерной рекламе
- Делайте кнопку контрастной по отношению к фоновому цвету: черный на белом, красный на желтом, желтый на синем. Лучшая форма – прямоугольник со скругленными углами.
- Поиграйте с масштабом: кнопка не должна быть слишком маленькой или слишком большой.
- Используйте крупный шрифт с засечками. Делайте текст на кнопке контрастного к ней цвета. Белый, черный текст считывается проще всего.
- Говорят, что слова «срочно», «сегодня», «прямо сейчас» увеличивают кликабельность, но все зависит от ниши. Тестируйте.
- Добавляйте личные местоимения: мы, я, вы, ты. Призывы с ними получают больше кликов. Кнопка «Перезвоните мне» привлекательней, чем бездушное «Заказать обратный звонок».
Совет №3. Уделите внимание изображениям
Картинка не только должна быть приятной глазу, но и подходить по смыслу к тексту, тематике бизнеса. Вот четыре основных совета для подбора эффективного изображения.
Отдавайте предпочтение графическим рисункам
Фотографии стоит использовать лишь при острой необходимости. Яркая, оригинальная, нарисованная специально для вашей компании графика привлекает больше внимания. Графические рисунки позволяют собрать баннер в единую композицию, выделиться на фоне конкурентов. Конечно, речь не идет о тех нишах, где использование фотографий является принципиально важным.
Оригинальный графический персонаж проходит онлайн-курс английского
Добавляйте фильтры, эффекты
Добавляйте фильтры, меняющие контрастность или цвета изображений, комбинируйте фото и графические элементы. Если есть возможность, используйте анимацию, gif. Достаточно 1-2 необычных элементов, чтобы пользователь кликнул по баннеру.
Жираф вырос из банки с Coca-Cola, и сделал баннер милым
Учитывайте местоположение пользователя
Таргетированная, тизерная, контекстная реклама позволяют настраивать показы с учетом местоположения пользователя. Используйте название города, страны или другой локации, в которых находится пользователь. Особенно актуален этот совет для туристической отрасли, отелей, аренды автомобилей.
- 
Предложение купить билеты из Санкт-Петербурга не будет актуально для жителей Самары
Изображение улыбчивых людей
Говорят, что пользователи чаще обращают внимание на фото с приветливыми лицами. Поэтому важно, чтобы люди на баннерах улыбались, выглядели доброжелательно и смотрели прямо перед собой.
Добрый доктор внушает доверие
Совет №4. Используйте гармоничные цвета
Цвет – это то, что пользователь считывает в первую очередь. Затем мозг распознает формы, а лишь потом отдельные элементы, текст. Поэтому важно учитывать, какие эмоции вызывает используемый оттенок и как он сочетается с другими цветами. К сожалению, не существует универсальной комбинации. В каждой отрасли свои цвета. К примеру, аудиторию в возрасте от 16 до 30 лет чаще привлекают светлые оттенки, а людей старше 30 лет – темные.
Еще важно учитывать специфику продукта. Зеленые, желтые, оранжевые оттенки подчеркнут натуральность продукта, черный, золотой – премиальность, а белый – современность, фиолетовый или пурпурный создают ощущение профессионализма.
- 
Зеленый, желтый, красный в рекламе правильного питания
Фиолетовый в рекламе агентства – формирует имидж профи
Чтобы цвета на баннере выглядели гармонично, ориентируетесь на диаграммы, таблицы сочетаемости цветов. Например, как на картинке ниже. Это относится к цветам фона, графических элементов, текста и кнопки.
Диаграмма гармоничного сочетания цветов
Совет №5. Немного сюрреализма не помешает
На фоне простых баннеров, продающих «в лоб», сюрреалистические картинки выглядят завораживающе, привлекают больше внимания. У пользователя возникает желание разгадать метафору, закрыть гештальт и понять, что же ему хотели сказать.
- 
- 
Сюрреализм Кензо и кетчупа Хайнз
Совет №6. Добавьте щепотку динамики
Динамику можно добавить с помощью анимации или статичного изображения движущихся объектов. Такой же эффект достигается с помощью написания заголовков заглавными буквами. Бегущие люди, бьющая струя краски, играющие дети, прыгающие спортсмены – любые проявления активности делают объявление заметней.
- 
Динамика в объявлениях с помощью статичных изображений
Заключение
Ни одна рекомендация не носит универсального характера. Без тестов не обойтись. Только на практике можно определить, что действительно заставляет представителей вашей ЦА кликать на баннер. Не забывайте о первой заповеди маркетолога: «Тестируй всё!».
Единственное универсальное правило – соответствие баннера посадочной странице. Что рекламируем, то и продаем. Кликнув на баннер с рекламой доставки правильного питания, пользователь должен попасть на страницу с компании по доставке наборов правильной еды, а никак не на сайт с таблетками для похудения.